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Wi-Fi戰(zhàn)升級(jí),BAT和運(yùn)營(yíng)商抓住線下商家

發(fā)布時(shí)間:2020-9-27 分類(lèi): 電商動(dòng)態(tài)

  摘要:Wi-Fi門(mén)戶網(wǎng)站爭(zhēng)議不斷升級(jí),情況越來(lái)越清晰。許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將同一個(gè)地方分散到同一個(gè)地方。 “漁網(wǎng)”——離線商家,誰(shuí)可以獲得最多的商家,誰(shuí)可以在布局在服裝,食品,住房和旅行的O2O場(chǎng)景,它帶頭。

騰訊股份在全國(guó)首家商用Wi-Fi運(yùn)營(yíng)商麥艾迪,百度股份公司16Wi-Fi,阿里巴巴投資智能Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)Tedger Network… …

自去年以來(lái),Wi-Fi已成為英美煙草巨頭的焦點(diǎn)領(lǐng)域。與此同時(shí),運(yùn)營(yíng)商,金融公司和互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司也在關(guān)注Wi-Fi。中國(guó)電信已推出“Love Wi-Fi”業(yè)務(wù),并正在努力使Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)成為其第四個(gè)網(wǎng)絡(luò)。該集團(tuán)在過(guò)去幾天推出了“Wi-Fi合作伙伴計(jì)劃”,試圖建立自己的大型網(wǎng)絡(luò)。

Wi-Fi入口爭(zhēng)議不斷升級(jí),情況變得越來(lái)越清晰。許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在同一個(gè)地方播種。 “漁網(wǎng)”——離線商家,誰(shuí)可以獲得最多的業(yè)務(wù),誰(shuí)可以在布局中安排O2O場(chǎng)景在中間領(lǐng)先。

  線下商戶成香餑餑

我不知道什么時(shí)候,每次我們進(jìn)入餐廳,咖啡館時(shí),與服務(wù)員的第一次交談是:“什么是Wi-Fi密碼?””

最近,說(shuō)這句話的頻率在下降。因?yàn)楫?dāng)您經(jīng)過(guò)咖啡店時(shí),您可能會(huì)收到一條消息“免費(fèi)Wi-Fi,請(qǐng)單擊此處進(jìn)行連接”。當(dāng)您進(jìn)入餐廳時(shí),您可以使用微信掃描二維碼連接到免費(fèi)Wi-Fi。這就是阿里巴巴和騰訊正在推動(dòng)“全民免費(fèi)Wi-Fi”項(xiàng)目。

對(duì)于騰訊而言,除了帶有Wi-Fi的微信外,騰訊移動(dòng)經(jīng)理還為Android用戶推出免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)。目前,這兩款產(chǎn)品已經(jīng)合作開(kāi)通了Wi-Fi開(kāi)放平臺(tái),商家可以注冊(cè)加入。

騰訊Wi-Fi并沒(méi)有建立自己的線下團(tuán)隊(duì),而是交出了不斷擴(kuò)大的商家的業(yè)務(wù)。去年9月,騰訊與Maididi等10家商業(yè)Wi-Fi公司共同建立了騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟,聲稱已經(jīng)擁有10,000家超市,15,000家咖啡館和35,000家餐廳。超過(guò)45%的機(jī)場(chǎng)和火車(chē)站都有Wi-Fi覆蓋。

商家最關(guān)心的問(wèn)題是,部署Wi-Fi后,商店的流量是否會(huì)增加。因此,當(dāng)騰訊Wi-Fi向線下商家投放“假貨”時(shí),它通常使用兩個(gè)理由來(lái)說(shuō)服商家:一個(gè)可以在Wi-Fi連接頁(yè)面上設(shè)置商家品牌,第二個(gè)可以像出租車(chē)一樣。為用戶提供優(yōu)惠券。

與互聯(lián)網(wǎng)形成鮮明對(duì)比的是,電信運(yùn)營(yíng)商打算利用自己的維護(hù)團(tuán)隊(duì)來(lái)擴(kuò)展線下商家。中國(guó)電信將創(chuàng)建“愛(ài)心Wi-Fi聯(lián)盟”的“第四網(wǎng)絡(luò)”任務(wù),已在浙江,廣西和重慶試點(diǎn)。 “對(duì)我們來(lái)說(shuō),中國(guó)電信的190,000名安裝人員是最好的營(yíng)銷(xiāo)渠道。如果互聯(lián)網(wǎng)公司想要建立自己的團(tuán)隊(duì),那么時(shí)間和勞動(dòng)力成本就會(huì)非常高。 ”的喜歡Wi-Fi聯(lián)盟相關(guān)負(fù)責(zé)人《IT時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。

雖然擴(kuò)展商家的方式不同,但雙方都認(rèn)為,基于Wi-Fi開(kāi)放平臺(tái)模式,商家,設(shè)備制造商,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公司,運(yùn)營(yíng)商和其他各方之間的資源共享可以通過(guò)開(kāi)放式合作來(lái)實(shí)現(xiàn)。畢竟,開(kāi)放的態(tài)度可以更快地接受商人。喜歡Wi-Fi聯(lián)盟的人士說(shuō):“現(xiàn)在普通大眾的Wi-Fi業(yè)務(wù)價(jià)值很低,商家也是軍事戰(zhàn)略家的戰(zhàn)場(chǎng)。從技術(shù)上講,一旦商家訪問(wèn)開(kāi)放平臺(tái),就很難訪問(wèn)它。其他的家,所以現(xiàn)在它的速度和人。 ”的

  Wi-Fi安全是考驗(yàn)也是契機(jī)

最近,Wi-Fi Master Key宣布其全球用戶群已達(dá)7億,每月活躍用戶超過(guò)3.6億,每日連接近30億。此數(shù)字表示W(wǎng)i-Fi主密鑰已經(jīng)留下了其他Wi-Fi共享應(yīng)用程序。

然而,由于安全問(wèn)題,Wi-Fi主密鑰也被置于公眾輿論的尖端。中央電視臺(tái)3· 15晚曝光免費(fèi)Wi-Fi軟件銷(xiāo)售用戶隱私,已經(jīng)導(dǎo)致Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙面臨危機(jī)。

Wi-Fi Master Key的聯(lián)合創(chuàng)始人李磊解釋說(shuō):“使用Wi-Fi Master Key和其他軟件不會(huì)增加用戶的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)。相反,我們將通過(guò)云保護(hù)平臺(tái)防止釣魚(yú)Wi-Fi。 ”的

為此,Wi-Fi Master Key還與金山,百度等國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)安全廠商合作,推出Wi-Fi熱點(diǎn)安全檢測(cè),反網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)Wi-Fi,反DNS篡改,防范等安全措施。 ARP攻擊。如果私人共享用戶或商家的Wi-Fi,您也可以通過(guò)Wi-Fi主密鑰取消共享甚至直接共享熱點(diǎn)。

  O2O和大數(shù)據(jù)是潛在的盈利模式

人們普遍認(rèn)為,Wi-Fi商業(yè)化進(jìn)程將分為四個(gè)階段:傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),入口爭(zhēng)議,O2O場(chǎng)景和用戶大數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。因此,在搶占入口的同時(shí),各方也在考慮一個(gè)問(wèn)題:如何實(shí)現(xiàn)交通?可以嘗試廣告,交通指導(dǎo),應(yīng)用分發(fā),游戲多式聯(lián)運(yùn),電子商務(wù)等模式,其中O2O和大數(shù)據(jù)將成為未來(lái)的主要利潤(rùn)。模式。

當(dāng)客戶只需點(diǎn)擊一下即可連接餐廳Wi-Fi,您也可以在線訂購(gòu)“Love Wi-Fi”;客戶還會(huì)告訴您:您需要多長(zhǎng)時(shí)間才能將餐廳菜單轉(zhuǎn)向您?您可以在訂購(gòu)時(shí)訂購(gòu)。如果您感到無(wú)聊,您還可以在“Love Wi-Fi”客戶端下載游戲以消磨時(shí)間。

這是設(shè)想“Wi-Fi”策略的O2O場(chǎng)景。將來(lái),廣告和應(yīng)用程序分發(fā)的收入可以分為訪問(wèn)商家。這顯然與騰訊Wi-Fi有關(guān)。騰訊還表示,它將在未來(lái)與公眾意見(jiàn)合作,以實(shí)現(xiàn)類(lèi)似的Wi-Fi現(xiàn)場(chǎng)合作。目前,騰訊Wi-Fi已經(jīng)與58 City,Didi和Coffee等O2O廠商合作,為他們帶來(lái)了大量的流量。

“目前,騰訊移動(dòng)經(jīng)理尚未設(shè)定盈利要求。重點(diǎn)是建立一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái),連接企業(yè)和用戶,以及建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。 ”騰訊手機(jī)管家安全專(zhuān)家盧兆華說(shuō)。

BAT目前的目標(biāo)確實(shí)不是利潤(rùn),而是探索O2O場(chǎng)景模式和大數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值。微信推出“搖擺不定”,支付寶基于這一理念推出“業(yè)務(wù)”。

與此同時(shí),Wi-Fi主密鑰也在深度大數(shù)據(jù)挖掘中,Wi-Fi天生具有位置屬性,在未來(lái)可以為商家提供準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),同時(shí)也為用戶提供個(gè)性化的優(yōu)惠。

例如,如果你想打開(kāi)一個(gè)以音樂(lè)為主題的咖啡店,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)分析,他們中的大多數(shù)人對(duì)運(yùn)動(dòng)更感興趣,因?yàn)楦浇幸粋€(gè)足球場(chǎng),所以如果你將音樂(lè)主題咖啡館改成一個(gè)體育主題酒吧,生意可能更好。

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